传播手段越来越多样化，选用明星代言产品，已经成为品牌推广传播最重要的方式之一。随着越来越多的企业选择明星﹑社会名流来代言产品，目标受众已经对品牌有了一个全新的认识，并慢慢的接受了这种方式。一个明星的性格特点、外在形象如果能够完全符合产品的特点、受众群体的定位，再加上好的广告创意，实现品牌拥有者和品牌受众更好的沟通，最终能让受众对产品有一个准确的认识，同时也会对你的产品产生信赖感，并放心的消费你的产品。

　　2005年已经被张柏芝、花生牛奶、各种运动和一堆稀奇古怪的符号给折磨的双目无神，几个关键的词句迸显了出来……让张柏芝打垒球？！很炫啊！很时尚！很有美感！垒球棒、加垒球。惊叹喝了银鹭花生牛奶后的“白里透红”的好脸色。在电视及平面广告中，惊叹号和张柏芝手中的垒球棒一起张扬银鹭花生牛奶的青春和时尚，惊叹和炫耀着银鹭花生牛奶所带来的阳光一样的、“白里透红”脸色……

　　2006年刘德华倾情演绎比德文SUV电动车，在比德文的电视广告中，刘德华一个轻快的空中转身，就骑上了比德文SUV电动车，城市忽然就变成了海底世界。刘德华畅游自由之中，广告口号“跟我游吧！”唤醒了每个渴望运动，向往自由的消费人群，投入到比德文的怀抱中，投入到博大的自由境界中。2006年10月27日，电动车行业南京会展现场，一块“比德文+叶茂中+刘德华”的招牌引得比德文展台前人头攒动，签约经销商近300家，而比德文发展四年来经销商总数才不过200来家。11月14日，比德文在山东潍坊举行全国招商会，参加经销商逾千人，远远超过了比德文的邀请，800人的会场被挤得水泄不通。“叶茂中+刘德华”由字面组合变成了真人亮相，现场人气冲天，经销商争相订货，比德文一举完成全国销售网络的布局。

　　利用明星代言品牌有几大优点：首先将目标受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；其次利用目标受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；另外通过名人的个性/形象魅力，强化品牌个性/形象。但是，明星代言也是一柄双刃剑，好的一面固然影响深远，让企业赚的盆满钵满，而其潜伏的风险一般企业却未必能看得清。所以在选择明星代言时一定要谨慎。

　　如果代言人“讲政治” 会伤害民族情感，最终会影响品牌形象。明星固然有选择自己价值观和喜好偏恶的自由，但作为公众人物，其言行波及面广，很容易让明星身处舆论浪尖。莎朗斯通就地震发表不当言论引人误解后，就有中国内地网友致信Dior，要求撤掉莎朗斯通代言广告，Dior最终撤掉其代言的终端广告。

　　如果代言人挑衅公众道德标准，惹恶性新闻，最终会连累企业。王石作为万科的“代言人”，在地震时不慎抛出“10元论”，招来网友不解与怒骂，给万科带来了不可估量的公关危机。明星言行不检点被曝光后，会对大众道德观念造成冲击甚至挑衅，自身形象一落千丈不说，还会连累企业。

　　如果代言人“一女多嫁”，会使得品牌形象被混淆。像李宇春曾同时“一女嫁七夫”（同时代言可乐、电脑、牙膏等7个品牌），成为"产品杀手"，导致可口可乐不得不迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。企业与明星谈代言合作时，一定要考察好该明星目前代言的品牌数量。如果一天到晚各频道都在播同一明星不同品牌广告，各品牌间肯定产生信息干扰。

如果代言人突遭变故，会给品牌带来阴影。如果说绯闻是人为操作的结果，而某些不可抗的突发变故，则是明星本人和企业都无法控制的风险。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇广告选择了在第一时间撤下该广告。所以，请明星代言、拍广告后要随时跟踪明星动态。广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。